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网站营销化之广告篇
摘要:什么是广告?什么样的广告才有效?普通产品的广告与站长们的广告(AD)有什么不同?能不能把他们互通一下? 首先说广告。广告是通过各种媒介来传播的。这些传播媒介主要有:报纸、杂志、电视、广播、直接邮件、户外广播媒体。这些都是人们生活当中天天都要接触到的东西,信息就来自这些地方。而网站的AD与这些普通的广告既有相通之处,又有不同之处。大型的网站,固然可以利用报纸,杂志,电视等进行宣传,而小网站,由于资金的限...
作者:发表于:2008-02-16 22:35:09全文...
搜索营销,揭开应用神秘面纱
摘要:几年前,一度负债累累、濒临倒闭的武汉华通电气有限公司,在短短一年间上演了咸鱼翻身的奇迹。今天,这家企业的年销售额已突破千万元,员工数百人。 通过网站带来的生意至少有六七百万元。在谈到脱困的关键举措时,该公司董事长陈松青颇为自豪地表示。这个曾经挣扎在死亡线上的小厂子,如今不仅已经扭亏为盈,而且还游刃有余地走在网络经济时代的前沿,做起了电器行业的门户网站。2003年,在资金比较紧张的情况下,陈松青毅然投入...
作者:发表于:2008-02-16 22:35:02全文...
网络运营从快速失败开始
摘要:从Dogster到Google,越来越多的网络公司发现:失败才是通往成功的捷径 在Web1.0时代,没有什么比投资筹建宠物网站更能吸引人们的关注了。2000年,Pets.com(一家为宠物爱好者创办的网站)在9个月的时间里IPO募集的资金数目就让人大跌眼镜8250万美元,而它更是在Super Bowl(美国职业橄榄球联赛一年一度的冠军赛)的广播中一掷千金120万美元只做一个袜子木偶的广告,接着又从亚马逊网站收募资金,建立了一个大如巨穴的仓库网络。然...
作者:  Tom Mc Nichol 邹静 &发表于:2008-02-16 22:34:58全文...
杨睿:网络正成为汽车营销的主流选择
摘要:《成功营销》:我在采访一些汽车厂商的时候,发现了共同点,这就是汽车厂商对因特网的依赖正在加大,尤其是对因特网的广告投入正在增多,甚至会影响到他们在平面媒体的投入。你认为汽车厂商对因特网的投入越来越多是一种正常的现象吗? 杨睿:是的,我认为这是一种很正常的现象。汽车作为生活中的一部分,消费者会很习惯地通过使用网络来获得对汽车的第一印象,以及做出购买前的判断和选择。反过来说,对于汽车厂商也是一个巨大的...
作者:  发表于:2008-02-16 22:34:54全文...
中国汽车网络营销的现状与发展续
摘要:一、我国网络营销的现状 在我国,网络营销起步较晚,直到1996年,才开始被我国企业尝试。据传媒报道:1996年山东青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设网上花店,年销售收入达950万元,客户遍及全国各地,但公司没有一名推销员;1997年,江苏无锡小天鹅利用互联网向国际上8家大型洗衣机生产企业发布合作生产洗碗机的信息并通过网上洽商,敲定阿里斯顿作为合作伙伴,签订合同金额2980万元;海尔集团1997年通过互联网将3000台冷藏冷...
作者:  发表于:2008-02-16 22:34:49全文...
汽车企业网络营销模式
摘要:横向处理――整合的策略 4C与网络整合营销 传统的由迈卡锡教授提出的4P组合市场营销策略{产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)}的出发点是企业的利润,以舒尔兹教授为首的一批营销学者提出了4C的市场营销理论,即消费者的需求和欲望(Consumers wants and needs)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。因此网络营销的模式是从消费的需求出发,营销决策4P是在满足4C的要求的...
作者:  发表于:2008-02-16 22:34:42全文...
汽车网络营销分析
摘要:随着汽车由卖方市场向买方市场转化,传统的汽车营销模式受到了由互联网带来的无障碍沟通方式的空前严重的挑战。单单依靠传统的销售方法已经不能适应日趋激烈的汽车市场竞争的需要,为此,作为一种全新的销售模式---汽车网络营销便应运而生了。 汽车网络营销的优势何在 互联网本身具有筛选的功能,网页内容决定访问者的身份,内容本身就具有筛选功能,不同的内容吸引不同访问目的的客户。 纸介媒体的阅读方式是可选择性地阅读,电...
作者:  发表于:2008-02-16 22:34:42全文...
汽车网络行销的创意与投放考量点
摘要:目前,一个明显的趋势,汽车业已经成为互联网广告投放上升最快的一个行业。汽车的网络营销成为了一个崭新、重要的话题。称其崭新,是因为整个汽车行业目前还没有形成一个规范、高效、普遍应用的网络营销模式;称其重要,是因为从世界性趋势来看,互联网已成为汽车营销的主要媒体。 如何应对汽车网络营销的挑战?在以互联网的汽车营销为主题的专业研讨中,艾瑞市场研究公司副总裁邹蕾(主持人)、网易销售副总裁江志强、科思世通广...
作者:  发表于:2008-02-16 22:34:41全文...
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